რამდენიმე საინტერესო ფიგურა მცდარი წარმოდგენების საწინააღმდეგოდ

რამდენიმე სტრიქონში მოცემულია პროფესიონალური რეპორტების მონაცემები, რომლებიც უკეთესად აცნობიერებენ საფრანგეთში არსებული სათამაშოების ბაზრის მდგომარეობას, ასევე LEGO– ს ადგილსა და სტრატეგიას.

8 წლის პირველი 2012 თვის განმავლობაში, საფრანგეთში სათამაშოების ბაზარი იყო უარყოფითი -4% ღირებულებით და -8% მოცულობით. Სად არის მოქმედებები (ან სამოქმედო ფიგურები) მკვეთრად იკლებს 27 წელთან შედარებით გენერირებული ბრუნვის 2011% –ით შემცირებით, სამშენებლო თამაშების ბაზარი (LEGO– ს ჩათვლით) 18% -ით მეტი იმავე პერიოდში.

ბაზარზე სამოქმედო მოღვაწეები, მხოლოდ Spider-Man– ის ლიცენზიები (+ 380% ფილმის დახმარებით), Power Rangers (+ 696% Power Rangers Samurai– ით ლიცენზიის დაბრუნების წყალობით), Pokemon (სტაბილური), Avengers და Batman კარგად გამოსდის.

მეგობრების დიაპაზონის შესახებ, LEGO აწვდის რამდენიმე ციფრს: LEGO ბრენდი ითვლება შერეულად 5 წლამდე Duplo– ს საშუალებით. ამ ეტაპის შემდეგ, მხოლოდ ქალი მომხმარებლების 14% შეძენილი საქმისათვის. სწორედ ამიტომ, 2012 წელს LEGO- მ დატბორა მედია რეკლამებით, რათა რაც შეიძლება სწრაფად შეიქმნას ცნობადობა ამ ახალი ასორტიმენტის გარშემო. LEGO– ს შეფასებით, ამ დიაპაზონის პოტენციალი მინიმუმ ექვივალენტურია City– ის დიაპაზონისა 5-8 წლის მანძილზე.

2012 წლის იანვრიდან ივნისამდე პერიოდში, LEGO ნაწილია ტოპ 10 რეკლამა საფრანგეთში 4.856.000 9.858.000 7.179.000 ევროს ინვესტიციით დახარჯული ბიუჯეტით (მეგობრების დიაპაზონი) და მესამე ადგილზეა ორი გიგანტი Mattel (2012 2013 XNUMX ევრო) და Hasbro (XNUMX XNUMX XNUMX ევრო). MEGA ბრენდები არ არის ამ რეიტინგში, მაგრამ პრესასთან ურთიერთობის მენეჯერმა, რომელსაც შევხვდი NYCC XNUMX-ზე, დამიდასტურა, რომ ჯგუფი უფრო მეტად იქნებოდა წარმოდგენილი XNUMX წელს ლიცენზიების ხაზგასასმელად (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

2011 წლის იმავე პერიოდში LEGO– ს მიერ გამოყოფილმა სარეკლამო ბიუჯეტმა შეადგინა 3.162.000 €, ე.ი. 53.6 წელს 2012% -იანი ზრდა. შედარებისთვის, Playmobil– მა 1.194.000 წელს 2012 ევროს ინვესტიცია განახორციელა, რაც ბიუჯეტს 7.1% -ით ამცირებს 2011 წელთან შედარებით.

სატელევიზიო რეკლამა წარმოადგენს 82.8 წლის პირველი ექვსი თვის განმავლობაში განხორციელებული სარეკლამო ინვესტიციების 2012% -ს, ყველა ბრენდი ერთად. თანხების 11.1% ინვესტიციაზე იქნა ინვესტიცია განთავსებული, დანარჩენ ნაწილს კი კინო, რადიო და ბეჭდური მედია იზიარებს.
2011 წელს ყველაზე დიდი სარეკლამო ინვესტორი იყო ჰასბრო, Mattel და Giochi Preziosi (გორმიტი).

ჯერჯერობით საიმედო ინფორმაცია არ არსებობს 2012 წლის ლიცენზიების შესახებ, მაგრამ, მაგალითად, იცოდეთ, რომ 2011 წელს ტოპ -3 იყო Beyblade, Cars და Hello Kitty.

სათამაშოების ბაზარზე ყველაზე გაყიდვადი ლიცენზიების სარეიტინგო თამაშში, რომელსაც ფილმი ახორციელებს, გვხვდება Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) და Ratatouille (2008).

სადისტრიბუციო არხებთან დაკავშირებით რამდენიმე მონაცემია: 2009 – დან 2011 წლამდე სუპერმარკეტების / ჰიპერმარკეტების ბაზრის წილი გაიზარდა მხოლოდ 1% –ით, ხოლო სპეციალიზებული ბრენდების pdm 7% –ით. ყველაზე დიდი ზრდა არის ონლაინ სავაჭრო ობიექტების კრედიტი + 47% pdm 3 წლის განმავლობაში.

რაც შეეხება საკოლექციო პროდუქციის ჩანთებში გაყიდვას, ეს უზარმაზარი ბაზარია: 5 ევროზე ნაკლები პროდუქტი წარმოადგენს საფრანგეთში გაყიდული მოცულობის 40% -ს საბავშვო ბიუჯეტებზე მორგებული ფასისა და იმპულსური შესყიდვების წყალობით. ცნობისთვის, PetShop ბრენდმა, რომელიც 2005 წელს საფრანგეთში დაიწყო, უკვე შემოგვთავაზა 2000-ზე მეტი სხვადასხვა მითითება წარმატებისთვის, რაც ჩვენთვის ცნობილია. საკმარისია LEGO, Playmobil ან MEGA ბრენდების მადის გასაზრდელად ამ სეგმენტის ჩანთებით.