ძალისხმევამ მიმართა ინოვაციური პროდუქტების განვითარებას, როგორიცაა LEGO® Ninjago და LEGO Friends, აგრეთვე მთავარ ბაზრებთან ახლოს წარმოება, რაც ხელს უწყობდა LEGO ჯგუფის 2012 წელს საკმაოდ დამაკმაყოფილებელ შედეგებს.

2012 წელს ჯგუფი გაიზარდა შემოსავალი 25% -ითამრიგად, 3 მილიონი ევროს მიაღწია, ანუ 144 წლის თითქმის სამმაგი გაყიდვები. ზედიზედ მეხუთე წლის განმავლობაში, LEGO ჯგუფმა წლიური წლიური შემოსავლების ზრდა 2007% -ს გადააჭარბა.

LEGO ჯგუფის 2012 წლის ყოველწლიური ანგარიშიდან გამოქვეყნებული მნიშვნელოვანი შედეგები:
• წლის ოპერატიულმა შედეგმა მიაღწია 1 მილიონ ევროს, 068 წლის 760 მილიონ ევროსთან შედარებით, რაც 2011% -ით გაიზარდა.
• ოპერაციული ზღვარი 30 წელს 2011% -იდან გაიზარდა 34% 2012 წელს.
• წლიურმა წმინდა მოგებამ 754 მილიონი ევრო შეადგინა, 558 წლის 2011 მილიონ ევროსთან შედარებით.
• ბრუნვა 25% –ით გაიზარდა და 3 მილიონი ევრო შეადგინა, 144 წლის 2 მილიონი ევროსგან. ადგილობრივი ბრუნვა (ანუ ვალუტის კურსის გავლენის გამოკლებით) წელთან შედარებით 514% –ით გაიზარდა.
• საოპერაციო საქმიანობით წარმოქმნილი წმინდა ფულადი სახსრების მოძრაობა გაიზარდა 515 მილიონი ევროდან 2011 წელს 834 მილიონ ევროდ 2012 წელს.
• 2012 წელს ჯგუფმა გადაიხადა 256 მილიონი ევროს საშემოსავლო გადასახადი.

LEGO ჯგუფის მიერ გამოყენებული საქმიანობის ანგარიშის ვალუტაა DKK. DKK– დან ევროს გადაქცევა ხორციელდება წლიური საშუალო კურსის მიხედვით (თუმცა ფულადი სახსრების წმინდა ნაკადის გადაქცევა ხდება წლის ბოლოს მიღებული კურსის მიხედვით) შესაბამისად 2011 და 2012 წლებში.

« ეს არის ძალიან დამაკმაყოფილებელი შედეგი და უკეთესი ვიდრე წლის დასაწყისის პროგნოზები. ეს, უპირველეს ყოვლისა, აიხსნება იმით, რომ ჩვენ შევძელით იმ პროდუქტების შემუშავება და გამოშვება, რომლებიც ბავშვებმა მთელ მსოფლიოში დაამტკიცეს 2012 წელს. ”- თქვა იორგენ ვიგ კნუდსტორპმა, LEGO ჯგუფის აღმასრულებელმა დირექტორმა.

გაყიდვების 60% -ზე მეტი LEGO ჯგუფის შესაბამისად ახალი პროდუქტი ყოველწლიურად.

« ეს არის მიზეზი, რის გამოც ჩვენი მოთხოვნები განვითარებისა და შესყიდვების პროცესთან დაკავშირებით ძალიან მაღალია. ყოველწლიურად უნდა შეგვეძლოს იმის გაცნობიერება, თუ რა იწვევს ბავშვების ინტერესს და შეესაბამება მათ მოლოდინებს შესაბამისი LEGO პროდუქტებით, რაც ჩვენ მოვახერხეთ 2012 წელს. დაამატა იორგენ ვიგ კნუდსტორპმა.

წარმოება მთავარ ბაზრებთან ახლოს
2012 წელს LEGO– ს პროდუქტებზე დიდმა მოთხოვნილებამ LEGO ჯგუფის წარმოებას მნიშვნელოვანი სირთულეები შეუქმნა, მაგრამ კომპანიის სტრატეგიამ თავისი ქარხნების განთავსება ევროპისა და ჩრდილოეთ ამერიკის დიდ ბაზრებთან ახლოს გაამართლა.

« ჩვენი შეფუთვის ობიექტების გეოგრაფიული მდებარეობისა ჩვენს მთავარ ბაზრებთან ახლოს, აგრეთვე წარმოების უწყვეტი ოპტიმიზაციისა და გაუმჯობესების წყალობით, ჩვენ უკეთ შევძლებთ ჩვენი მომხმარებლებისა და მომხმარებლების მოთხოვნების დაკმაყოფილებას. »განმარტა ბალი პადდა, ოპერატიული დირექტორი.

LEGO მეგობრებმა ბევრად გადააჭარბა ჩვენს მოლოდინს
LEGO City და LEGO Star Wars the 2012 წელს ყველაზე გაყიდვადი პროდუქციის ხაზები იყვნენ, შემდეგ მოჰყვა LEGO Ninjago (დაიწყო 2011 წელს). ახალი ასორტიმენტი ლეგოს მეგობრები შესაძლებელი გახდა სტრატეგიული ნაბიჯის გადადგმა 2012 წელს, გაყიდვების მოცულობის წყალობით, რომელიც პროგნოზებს გადააჭარბებს. ამიტომ იგი გახდა მეოთხე ყველაზე გაყიდვადი პროდუქტის ხაზი. მიუხედავად იმისა, რომ LEGO ჯგუფმა LEGO Friends– ს წარმოება გაორმაგდა, პროგნოზირების თანახმად, პროდუქტის ყველა მოთხოვნა ვერ დააკმაყოფილა.

გლობალური ზრდა
ორმაგი ზრდის ტემპით, ჩრდილოეთ ამერიკამ, აზიამ და ცენტრალურმა და აღმოსავლეთ ევროპამ მიაღწიეს შთამბეჭდავ შედეგებს LEGO– ს გაყიდვების მხრივ 2012 წელს სამხრეთ ევროპის ზოგიერთ ბაზარზე ზრდა უფრო ზომიერი იყო მაგრამ მაინც კარგად ახერხებს ერთნიშნა ზრდას, მიუხედავად ბაზრის ძალიან რთული დინამიკისა.

LEGO France– მ რეკორდული ზრდა დაფიქსირდა, 20% –ზე მეტი 2012 წელს მომხმარებლებზე მისი გაყიდვების. ლეგოს მეგობრები მიიღო განსაკუთრებული მისალმება საფრანგეთში და წარმოდგენილი იყო ზრდის ნახევარზე მეტსდანარჩენი ნაწილები დაკავშირებულია კლასიკურ დიაპაზონებთან (LEGO City, LEGO DUPLO, LEGO Star Wars). 2013 წელი ასევე აცხადებს შესანიშნავი რთველისთვის LEGO France- ს მოსალოდნელი ორნიშნა ზრდით.

« ჩვენ ძალიან კმაყოფილი ვართ აზიის ძლიერი ზრდით, რაც ძირითადად გამოწვეულია LEGO Ninjago, LEGO Friends და LEGO City ხაზების მიმზიდველობით. მიუხედავად იმისა, რომ აზია LEGO ჯგუფისთვის მხოლოდ შედარებით მცირე ბაზარია, ჩვენ ველით, რომ იგი მომავალი წლების განმავლობაში გახდება ზრდის ახალი მამოძრავებელი. თქვა მადს ნიპერმა, მარკეტინგის მთავარმა ოფიცერმა.

ამ ზრდის მხარდასაჭერად, LEGO ჯგუფმა 2012 წელს განაგრძო ინვესტიციები მთავარ ბაზრებთან ახლოს.

• ჩეხეთში, LEGO ჯგუფმა სექტემბერში გამოაცხადა არსებული ქარხნის მნიშვნელოვანი გაფართოება.
• უნგრეთში ახალი ქარხნის მშენებლობა, რომელიც ნირეგიჰაზაში არსებულ LEGO– ს ქარხნის მახლობლად მდებარეობს, ოქტომბერში დაიწყო.
• აზიის მთავარ ბაზრად ჩამოყალიბების სტრატეგიის ფარგლებში, შემოდგომაზე გაიხსნა აზიის ახალი შტაბ-ბინა სინგაპურში.
• მთავარ ბაზრებთან ახლოს შესაფუთი საშუალებების განთავსების მიზნით განხორციელებული სტრატეგიის გამო, LEGO ჯგუფმა 2013 წლის დასაწყისში გამოაცხადა ბილუნდის საიტების დახურვა დანიაში მომდევნო ორნახევარი წლის განმავლობაში. ამავე დროს, მნიშვნელოვანი ინვესტიციები განხორციელდება ამ საიტებზე ჩამოსხმასა და ინჟინერიაში.

გაყიდვებისა და წარმოების მოცულობაში ინვესტიციის გაზრდის შედეგად, სრულ განაკვეთზე დასაქმებულთა რაოდენობა გაიზარდა 1 – ით, საშუალოდ 000 9 წელს 374 2011 წელს. კომპანია ასევე გეგმავს სამუშაო ძალის გაზრდას 2013 წელს.

ძლიერი პროგნოზის ზრდა 2013 წელს
2013 წელს, LEGO ჯგუფის პროგნოზით, გლობალური ფინანსური მოვლენები ზოგადად გავლენას მოახდენს სათამაშოების ბაზარზე. სამხრეთ და დასავლეთ ევროპასა და ჩრდილოეთ ამერიკაში ფინანსური მდგომარეობა გაგრძელდება ზეწოლის ქვეშ, რადგან აზიასა და აღმოსავლეთ ევროპაში მდგრადი ზრდაა მოსალოდნელი.
2013 წელს LEGO ჯგუფი შეიქმნა ამბიციური მიზნები, რომლებიც დაკავშირებულია LEGO Legends of Chima ასორტიმენტის მთავარ გაშვებასთან, თამაშის თემა შექმნილია ცხოველური ტომებით დასახლებულ მშვენიერ სამყაროში.

2012 წელს LEGO ჯგუფის დინამიკაზე დაყრდნობით, LEGO– ს გაყიდვები 2013 წელსაც უნდა გაგრძელდეს, მაშინაც კი, თუ გლობალური ეკონომიკური კრიზისი 2013 წელს ზრდის დაბალ ტემპს გამოიწვევს 2012 წელთან შედარებით. ეს არ არის ფაქტი, რომ LEGO ჯგუფი პროგნოზირებს დამაკმაყოფილებელ შედეგებს მთლიან წელს.