LEGO ნომერი 1 სათამაშოების სამყაროში, ამ მომენტისთვის ...

აპირებთ მითხრათ, რომ კიდევ ერთხელ ვხედავ ბოროტებას ყველგან და უეჭველად მართალი იქნებით. მოდით, ვეცადოთ ვნახოთ LEGO- ს მიერ გამოქვეყნებული 2014 წლის პირველი ნახევრის მაჩვენებლების მიღმა, რაც მწარმოებელს წინ უსწრებს თავის მთავარ კონკურენტ Mattel- ს (LEGO- სთვის 2.11 მილიარდი დოლარი Mattel- სთვის 2.01 მილიარდი).

პირველ რიგში, ეს მაჩვენებლები უნდა შევაფასოთ იმის გახსენებით, რომ წელი არ დასრულებულა და სათამაშოების სამყაროს სეზონურობა ემყარება რამდენიმე კვირის განმავლობაში მწარმოებლების საკვანძო პერიოდს: წლის ბოლოს დღესასწაულები.

LEGO- მ შეძლო შექმნა საკუთარი ბიზნეს შესაძლებლობა და ჩაეშალა სარისკო სეზონურობა, LEGO კინოს გამოშვებით, საქონლის მთლიანი ასორტიმენტის თანხლებით. ეს უდავოდ LEGO– ს მიერ 2014 წელს დაფიქსირებული შესანიშნავი პროგრესის ერთ – ერთი გასაღებია (11% 2013 წლის პირველ ნახევართან შედარებით).

თავის მხრივ, Mattel– მა მისი გაყიდვების 7% –ით შემცირება იხილა. ბარბი ბერდება და ალბათ ის უკვე აღარ არის საკმარისი იმისათვის, რომ პატარა გოგოებმა ყურადღება აარიდონ ტაბლეტებს და სხვა ციფრულ სათამაშოებს, რომლებიც ნელა, მაგრამ სტაბილურად ჭამენ სათამაშოების მწარმოებელთა გაყიდვებს. აღარაფერი ვთქვათ LEGO– ს წარმატებით შემოსვლაზე "პატარა გოგონა, რომელსაც უყვარს თოჯინები და ვარდისფერი ყუთები"მეგობრების დიაპაზონში.

ამიტომ LEGO სათამაშოების ბაზარზე მსოფლიო ლიდერია. ჰო მისი ჯერია პოდიუმის პირველი საფეხურის დასაკავებლად და მცირედი თვითკმაყოფილების გაკეთება. სად არის რისკი? ხშირად, გამოწვევები ინოვაციურ ინვესტიციებს ახორციელებენ და ცდილობენ დაუბრუნდნენ ლიდერებს, რომლებიც ცდილობენ ისარგებლონ თავიანთი სტატუსით და მძიმე ინვესტიციების საბოლოოდ დაბრუნების შესაძლებლობით, რაც მათ საშუალებას მისცემს მიაღწიონ მწვერვალს.

Mattel აღარ ინოვაციებს და ციფრები თავისთავად მეტყველებს. ჩვენ ჯერ კიდევ ველოდებით იმას, თუ რას გააკეთებს მისი უკანასკნელი შენაძენის მწარმოებელი, LEGO კონკურენტის სათამაშოების მწარმოებელი MEGA Brands.

LEGO გაბედა და დადო ფსონი ახალ ლიცენზიებზე, ინვესტიცია ჩადო ახალ საწარმოო საიტებზე და შეუტია ახალ ბაზრებზე, როგორიცაა აზია: პროგრესი მნიშვნელოვანია.

ჩვენთვის, ჩვეულებრივი მომხმარებლებისთვის, რომლებიც ბრენდის გულშემატკივრები არიან, არის LEGO ნომერი 1 თუ 2 სათამაშოების გლობალურ ბაზარზე, დიდად არ იცვლება. მწარმოებლის კარგმა ფინანსურმა ჯანმრთელობამ ლოგიკურად უნდა მისცეს მას ინვესტიციების ჩადება და ინოვაციები, რათა შემოგვთავაზოს უფრო მიმზიდველი პროდუქტები. ფასებს ჩამოვარდნის მიზეზი არ აქვს და LEGO– ს შეუძლია "შეისვენოს" და ისარგებლოს თავისი ფარაონის მინდვრებით, ძველი ძალიან მომგებიანი სახლის იდეების გადამუშავებით დაკმაყოფილებით (Bionicle, Arctic, Castle, Pirates, City range ...)

მომავალი გეტყვით, აქვს თუ არა წამყვანი პოზიცია სათამაშოების გლობალურ ბაზარზე, რომელსაც ამჟამად LEGO– ი იკავებს, აქვს სასარგებლო გავლენა პროდუქციის მრავალფეროვნებასა თუ ხარისხზე ან მათ ფასზე. დანარჩენისთვის, მწარმოებლისთვის ჭერზე გადასვლა არაფერია, რაც ზრდის წმინდა მოგების 14% -ს და რომელიც კვლავ გვთავაზობს დაუმარცხებელ სტიკერებს ან პროდუქტებს, რომლებიც მტკიცედ არის წარმოდგენილი მაღალი დონის, მაგრამ რომელთა დასრულება ყოველთვის არ არის ამოცანა.