LEGO და ლიცენზირების მშვენიერი სამყარო ......

ეს წაიკითხა ბლოგის პოსტი ყველაფერი აგურის შესახებ რომ საკუთარ თავს ლიცენზიის შესახებ რამდენიმე კითხვა დავსვი LEGO Star Wars და სხვათა შორის, LEGO– ს მიერ შემუშავებული მრავალი სხვა ლიცენზია, წარმატების სხვადასხვა ხარისხით, ბოლო წლების განმავლობაში.

ჩემი აზრით, LEGO სტრატეგია ორ მკაფიო დონეზეა განთავსებული: LEGO Star Wars, და დანარჩენი....

შეუძლებელია სამყაროში გაერთიანება ვარსკვლავური ომებიკოლექციონერებით დასახლებული და წარმოებული პროდუქციის რეალური პოლიტიკითა და LEGO- ს მიერ გამოყენებული "ოპორტუნისტული" ლიცენზიებით ფილმების ან მულტფილმების გამოშვების დროს ფართო საზოგადოებისთვის.

სამყარო ვარსკვლავური ომები ოსტატურად მართავენ მას ბენეფიციარები და მისი ინტერესი მუდმივად იძენს კოლექციონერებსა და თაყვანისმცემლებს DVD ან Blu-ray გამოცემების, 3D, ანიმაციური სერიალების, კონვენციების და ა.შ. დიდი გაძლიერებით. LEGO– ს ეს გაეგო და ისარგებლა შესაფერისი დრო.

ასორტიმენტის პროდუქტები LEGO Star Wars არ არის განკუთვნილი მხოლოდ ბავშვებისთვის ან AFOL- ებისთვის. ისინი ასევე მიზნად ისახავს კოლექციონერთა ბევრად უფრო დიდ წრეს, რომლებიც არ ერიდებიან ყველაფრის თავმოყრას, რამაც შეიძლება პირდაპირ ან ირიბად იმოქმედოს ამ სამყაროზე, რომელიც მითიური გახდა სამეცნიერო ფანტასტიკის მოყვარულთათვის.

ვარსკვლავური ომების გულშემატკივრები ყიდულობენ LEGO პროდუქტებს, რადგან ისინი დაფუძნებულია საგაზე და არ აინტერესებთ აგური, როგორც ასეთი. მათი გატაცება უბიძგებს ზოგჯერ განურჩევლად ინვესტიციების ჩადებას ყველა წარმოებულ პროდუქტში და LEGO Star Wars ასორტიმენტი არ არის გამონაკლისი ამ წესისა. თუ Star Wars ლიცენზია გაფორმებული იყო MEGAbrands– თან, კოლექციონერები დახარჯავდნენ ფულს MEGAblocks– ზე .....

რაც შეეხება სხვა ლიცენზიებს, LEGO კიდევ უფრო ოპორტუნისტულია. კომპლექტების სერია სპარსეთის პრინცი ou ინდიანა ჯონსი გაცილებით ხანმოკლე აქვს კომერციული ცხოვრება და, ზოგადად, ვერ გადაურჩება ფილმის (ფილმების) მოხსნას, რომელიც პოსტერის კომერციული მხარდაჭერაა. დიაპაზონისთვის იგივეა კარიბის ზღვის მეკობრეები ou Harry Potter, ორი ლიცენზია, რომლისთვისაც ინტერესი იძენს ახალი ოპუსის ყოველი გამოშვებით, მაგრამ ეს არ სცდება ამ ეტაპს მარკეტინგის თვალსაზრისით. ამ "ეპიზოდის" ლიცენზიებისთვის, LEGO მუდმივად იწყებს მარკეტინგის აპარატს თემატური ვიდეო თამაშების დიდი გაძლიერებით და ამით მომხმარებელს წვეთოვან მდგომარეობაში რჩება კიდევ რამდენიმე თვის განმავლობაში, ამით ლიცენზიის მოქმედების ვადა გაგრძელდება.
რა თქმა უნდა, ყოველთვის იქნება ფუნდამენტალისტი ჰარი პოტერის გულშემატკივარი, რომელიც მეწინააღმდეგება ამ თემაზე, მაგრამ მე მესმის ამ ტიპის ბრმა ფანატიკოსის ცუდი მრწამსი, იგივე მაქვს, როდესაც საქმე ეხება ვარსკვლავურ ომებს .....

LEGO– ს დივერსიფიკაცია ლიცენზირების თვალსაზრისით, კომერციული კატასტროფის რისკების შესამცირებლად და ვირტუალური გაკოტრების მდგომარეობაში დაბრუნებისთვის, რომელიც უკვე რამდენიმე წლის წინ განიცადა, უკიდურესობამდე მიდის, როგორიცაა Toy Story, ბენ 10, მანქანები ან სპონგ ბობი. ჩვენ სწრაფად ვხვდებით, რომ LEGO აფასებს პოტენციური მომხმარებლების რეაქციას სხვადასხვა თემებზე და უპირატესობას ანიჭებს წარმატების სიბრაზეს, რომ გარკვეული მნიშვნელოვანი მოგება მიიღოს, გარდა სტაბილური და მომგებიანი დიაპაზონისა, როგორიცაა სერიები ქალაქი ou სამეფოები.

LEGO– ს ასევე ესმოდა, რომ სხვების ლიცენზიები ძალიან ძვირია, რადგან უფლებების მფლობელებს გადაეცემათ ჰონორარი. ეს არის ასევე მიზეზი, რის გამოც მწარმოებელი არ ერიდება საკუთარი სამყაროს შექმნას, ზოგჯერ სათამაშოების ბაზარზე დროებითი ხასიათის უპირატესობით სარგებლობს, როგორც დაწნული მწვერვალებით, წარმატების სხვადასხვა ხარისხით. დიაპაზონები Atlantis, ნინჯაგო ou უცხოპლანეტელი დაპყრობა შესანიშნავი მაგალითებია. მათ გარკვეული წარმატება ხვდებათ და აქვთ კინოს ან სატელევიზიო ეკრანებზე დროებით არარსებული სამყაროს გამოკვლევის დამსახურება.

დასასრულს, მე არ ვთვლი, რომ LEGO მიდის გზაზე ლიცენზირების თვალსაზრისით. მწარმოებელი უპირატესობას ანიჭებს მოდურს, სწრაფად რეაგირებს მომხმარებლის მოთხოვნებზე და მუდმივად ეგუება კომერციული მიზნების ცვალებად ინტერესებს.

ვარსკვლავური ომების მხრივ, LEGO აშკარად ზრუნავს ყველა საზოგადოებაზე, რომლებიც ყიდულობენ მის პროდუქტებს: ბავშვები, AFOL და Star Wars პროდუქტების შემგროვებლები, რომლებიც მზად არიან დახარჯონ გიჟური თანხები ყველაზე გიჟური ნაკეთობების შესაძენად. მაგალითად, მაგალითად შემსრულებელი 400 ევროდ. არის თუ არა აგურით დამზადებული ......