მეგობრების ასორტიმენტი: LEGO უკვე ცდილობს ავეჯის დაზოგვას ...

მე შენ დაწერა ჩემი სკეპტიციზმი რამდენიმე დღის წინ მეგობრების დიაპაზონის შესახებ. მე ალბათ მხოლოდ მე არ ვიფიქრე, რომ გოგონებისთვის განკუთვნილი ეს ხაზი სერიოზულ პრობლემას წარმოშობდა: აჩვენებს LEGO სექსიზმს? სექტანტობა? შეყვარებული პატარა გოგოებისთვის, რომელთაც სურთ LEGO– ებით თამაში?

in პრესრელიზი მეგობრების დიაპაზონის კომერციულ გაშვებაში თმის მსგავსად დაცემული, LEGO განმარტავს, რომ მნიშვნელოვანია განვმარტოთ რამდენიმე პუნქტი ამ დიაპაზონის შესახებ, რომლებიც აქ შევაჯამო: მეგობრების ნაკრებები შექმნილია სხვა LEGO დიაპაზონების მსგავსად, ისეთივე კონსტრუქციული, შეფუთული, როგორც სხვები, ინსტრუქციებით და ნაწილებით ჩანთებში, როგორც სხვები, რომ ვარდისფერი აგური არ არის სიახლე და რომ ამ დიაპაზონის მარკეტინგის გეგმა იგივეა, რაც სხვებისთვის ...

ამის შემდეგ LEGO იცავს თავს, რომ გოგონებს მხოლოდ მეგობრების დიაპაზონი არ შესთავაზოს და მათ შეუძლიათ თამაში, რადგან მათ აშკარად შეუძლიათ ამის გაკეთება მაშინაც კი, თუ ისინი გოგონები არიან, მწარმოებლის სხვა ასორტიმენტთან ერთად ...

მოკლედ, ეს გულისხმობს გადაუდებელი დახმარების მცდელობას იმ პროდუქტისთვის, რომლის ბრენდის იმიჯი არასწორი მხრიდან გადაიხარა რამდენიმე კვირაში ... მაგრამ LEGO ამაყობს იმით, რომ პროდუქტი გამოსცადა ათასობით გოგონასა და მათ მშობლებთან. 4 წლის განმავლობაში და ამიტომ მეტწილად უნდა გაშუქებულიყო ეს საკითხი ...

ვფიქრობ, LEGO- ს დამავიწყდა რამდენიმე ძირითადი პრინციპი: თუ ეს პროდუქტი არ იყო გათვლილი კონკრეტული აუდიტორიისთვის და ნებისმიერ შემთხვევაში განსხვავდებოდა იმ პროდუქტისგან, რომელიც ჩვეულებრივ მიზნად ისახავს LEGO- ს, რატომ გადააქციეთ მინიფიგი მინი-თოჯინად? კიდევ ერთხელ, მთელი პრობლემა აქ არის და არა ტკბილეულის ვარდისფერში ან ჯერ კიდევ საეჭვო მარკეტინგულ არჩევანში პროდუქციის სექტორიზაცია მომხმარებლის სქესის მიხედვით.

საფრანგეთში, ჩვენ ნაკლებად მგრძნობიარე ვართ სექსიზმის პრობლემისადმი ყოველდღიურ ცხოვრებაში, მაგრამ მე თვითონ ვამბობ, რომ უნდა არსებობდეს ამერიკული ფემინისტური ასოციაცია, რომელიც რისკავს ამ აშკარა კითხვის დასმას: რატომ აქვთ გოგონებს სხვა სათამაშოების უფლება ბიჭები, ვისთვისაც LEGO ასორტიმენტის დანარჩენი ნაწილი დაცულია?

როგორ შეიძლება პატარა გოგონა, რომელიც ხედავს თავის ძმას, მის ბიძაშვილს, თამაშობს LEGO– ებთან და კლასიკურ მინიფიგებთან, იმედოვნებს, რომ გაიზიარებს ამ საქმიანობას, როდესაც მას არ აქვს იგივე სათამაშო ხელში?

შეიძლება ვიფიქროთ, რომ LEGO– მ ისწავლა ბელვილის ასორტიმენტის გაკვეთილები. როგორც ჩანს, არა, LEGO განაგრძობს პროდუქტის შეთავაზებას, რომელიც განკუთვნილია მხოლოდ გოგონებისთვის და მნიშვნელოვნად განსხვავდება დანარჩენი ასორტიმენტისგან, რამაც იგი წარმატებული გახადა. LEGO მინიფიკი, როგორც ვიცით, იგი რჩება ამ სამშენებლო სათამაშოს საზომად და არა აგურისთვის, რომელიც ხელმისაწვდომია მრავალი სხვა მწარმოებლისგან.

სანამ საწინააღმდეგო არ დამტკიცდება, LEGO- სთვის ბიჭები ქმნიან და აშენებენ, გოგონები კი თამაშობენ თოჯინებს ...

 იპოვნე ოფიციალური პრესრელიზი ამ მისამართზე.