LEGO პატენტი აგურზე, დასრულდა .....

ჩვენ ვიცით, რომ LEGO– ს ერთ – ერთი უამრავი პატენტი აგურის შესახებ, რომელიც გოდფრედ კირკ კრისტიანმა შეიტანა ოლე კირკ კრისტიანსის ძის LEGO– ს დამფუძნებლის მიერ, 24 წლის 1961 ოქტომბერს იწურება დღეს, 24 ოქტომბერს, 2011 წელს. ეს მათ შორის პირველი არ არის პატენტები, რომლებმაც კომპანიამ ათწლეულების განმავლობაში შეიტანა ვადის ამოწურვის ვადით, ან გასაჩივრდება სასამართლოს გადაწყვეტილებით.

უკვე 1988 წელს კანადაში, ერთ-ერთი პატენტის დაკარგვამ LEGO- ს მიანიჭა კონკურენციის გამოჩენა სამშენებლო სათამაშოების დასაკეცი აგურისგან. მეგაბრენდები მაგალითად, შემდეგ სრულად შევიდა ამ მომგებიან ბაზარზე მსგავსი პროდუქტის შეთავაზებით, ე.წ. მეგა ბლოკები. LEGO- ს იურიდიული რეაქცია ძალადობრივი იყო და 24 წლის 2002 მაისს კანადის ფედერალურმა სასამართლომ უარყო TLC სარჩელი, იმ მოსაზრებით, რომ ამ პატენტმა მოითხოვა ფორმა ფუნქციონალური ფორმის ფორმა და არა პროდუქტი. LEGO– მ გაასაჩივრა ეს გადაწყვეტილება და 2003 წელს ფედერალურმა სააპელაციო სასამართლომ კვლავ გადააგდო თოკებში. 2005 წელს უზენაესმა სასამართლომ დაადგინა, რომ პატენტები არ უნდა იქნას გამოყენებული მონოპოლიის შესანარჩუნებლად. მეგაბრენდები შემდეგ შეეძლო თავისი აგურის წარმოების გაგრძელება. 2010 წელს მეგაბრენდები კვლავ თავს დაესხა ევროპაში რეგისტრირებულ სავაჭრო ნიშანს 1999 წელს და მოიგო საქმე იგივე ანტიმონოპოლური კრიტერიუმების საფუძველზე.

რას შეცვლის ეს? არაფერი. LEGO კონკურენტებს უკვე შეუძლიათ აწარმოონ თავსებადი აგური და ყალბი კომპანიები უკვე დატბორიან ბაზარს პროდუქტებით შეფუთვით და შინაარსის მსგავსი LEGO– ს. ამ უკანასკნელისთვის, ამრიგად, გაყალბება არ უკავშირდება იმდენად აგურის გამოყენებას, რამდენადაც არსებული ნაკრებების ზოგჯერ სრულყოფილ ასლს, რომლებიც გაიყიდება უფრო დაბალ ფასად და არეულობას ქმნის მომხმარებელთა გონებაში.

LEGO აგურის ფუნდამენტალისტები ხშირად მიდიან Billund– ის ფირმის წარმოების ხარისხის უფრო მაღალ დონეზე, ვიდრე სხვა მწარმოებლებთან შედარებით. ეს ხშირად სიმართლეა, მაგრამ არ შეიძლება ღირსეულად დავადანაშაულო მომხმარებელი იმაში, რომ ცდილობდა ფულის საუკეთესო ღირებულების პოვნას, მოეწონებინა ბავშვი, რომელიც სამშენებლო სათამაშოს ეძებდა.

LEGO პროდუქტები ძალიან ძვირად იყიდება, რაც ბრენდს ძვირადღირებულ ნივთად აქცევს, რომელიც ხელმისაწვდომი არ არის ყველა ბიუჯეტისთვის. კონკურენციის გახსნა არამარტო ყალბი ქმნის, არამედ მწარმოებელს აიძულებს მოახდინოს ინფლაციური ფასწარმოქმნის პოლიტიკის ადაპტაცია, ბაზრის წილის შენარჩუნების მიზნით. და ეს კარგია. ყოველივე ამის შემდეგ, სავაჭრო ომი რეალობაა და LEGO– მ უნდა გაასუფთაოს საკუთარი სტრატეგიები: რამდენმა ჩვენთაგანმა ახალგაზრდამ წამოსცდა იმედისმომცემი შეფუთვით, რომელიც დიდი ზომისაა და გახსნისას ნახევრად ცარიელი აღმოჩნდება ...

აგურის ხარისხთან და მის ფუნქციონალთან დაკავშირებით, LEGO– შიც ყველაფერი არ არის ვარდისფერი. თუ აგური თავისთავად მყარი უნდა იყოს და იდეალურად ერწყმის ერთმანეთს, ზოგიერთი ნაკრების დასრულება, რომლითაც შეუძლებელია მთლიანი დაშლა და მცირედი ზემოქმედებით დაშლა, ძალიან სასურველს ტოვებს. ჩინეთში მინიფიგების ბოლოდროინდელი წარმოება ასევე ავლენს ცუდი ხარისხის პლასტმასის გამოყენებას.

ომი გრძელდება და, თუ ეს საყოველთაო სალიცენზიო ომი გახდება, LEGO- ს მოუწევს ბრძოლა, რომ შეინარჩუნოს მაღალი დონის პროდუქტის თავისი იმიჯი იმ კონკურენტების წინაშე, რომლებსაც უფრო მეტად შეუძლიათ დამაჯერებელი და ბევრად იაფი ალტერნატივა.