2012 Planet Sets სერია: კოლექტორი თუ კინდერი?

სიურპრიზი მნიშვნელოვანი იყო: 2012 წელს, LEGO– მ გამოუშვა კომპლექტების ახალი სპექტრი, რომელიც ამ მომენტში ცნობილია სახელით პლანეტების სერიები და რომლის კონცეფციაც საკმარისად ინოვაციურია ჩემთვის, რათა ამ თემაზე რამდენიმე ჩემი ღამის მოსაზრება გადმოგცეთ.

ამ დიაპაზონის მენიუში მინი კომპლექტები წარმოდგენილია ლამაზად ყუთებში, ეკრანებში პოზიციონირებისთვის, დიაპაზონის კომპაქტური ნაკრებისგან განსხვავებით. Racers ზოგადად გვხვდება სათამაშოების განყოფილებების თაროებზე, მაგალითად, და რომელთა შეგროვება უნდა განხორციელდეს თანმიმდევრული მინი სერიების სახით. LEGO– მ უკვე ინვესტიცია ჩადო მაღაზიების სალაროებში, ინდივიდუალურად გაყიდულ ჩანთებში შეგროვებული მინიფიგერების სერიით. 

შინაარსი ორიგინალია: მინი ფორმატის მანქანა, მინიფიგურა, რომელიც შესაბამისობაშია მოცემულ მანქანასთან და, უპირველეს ყოვლისა, პლანეტა, რომელიც შედგება ორი ნახევრად გარსისაგან და აწარმოებს იმ გარემოს, სადაც მანქანა მუშაობს და შეუძლია ნაწილების და მინიფიგურის შემცველი. მრავალი პროდუქტის უკვე ბაზარზე. ყველაფერს გააჩნია მინი ეკრანი, საიდენტიფიკაციო სტიკერი, კოლექტორის იერსახის ხაზგასასმელად მინი-UCS.

პირველი სერია, რომელიც სექტემბერში გაიხსნა მეშვეობით სურათები ნასესხები  გადამყიდველების კატალოგში, შემოგთავაზებთ შემდეგ ნაკრებებს:

9674 Naboo Starfighter და Naboo
9675 Sebulba's Podracer and Tatooine
9676 TIE ინტერპრეტატორი და სიკვდილის ვარსკვლავი

მეორე სერია, რომელიც გამოჩნდა ფოტოები გამოქვეყნდა ერთი თვის შემდეგ უნდა შემოგთავაზოთ შემდეგი კომპლექტი:

9677 X- ფრთა Starfighter & Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car & Bespin
9679 AT-ST & Endor

რაც შეეხება კომპლექტების ამ ახალ ასორტიმენტს, რომელთა გასაყიდი ფასი ზოგიერთმა ადამიანმა 9.99 ევროდ გამოაცხადა და რომელიც ჩემი წყაროების მიხედვით ბევრად მაღალი უნდა იყოს?

ეჭვგარეშეა, რომ ეს მინი ნაკრები იქნება დამწყები პროდუქტები, რომლებიც LEGO– ს საშუალებას მისცემს მიაღწიოს ეპიზოდურ კლიენტურას, რომელიც სულაც არ იცნობს ასორტიმენტის კლასიკურ პროდუქტებს. დაგეგმილი შეფუთვა აშკარად მიუთითებს LEGO- ს სურვილზე, განათავსოს ეს პროდუქტები მაღაზიებში თვალსაჩინო და ხელმისაწვდომი მარკეტინგის ადგილებში და, მაგალითად, სუპერმარკეტების სალაროებში.

პლასტიკური გარსის არსებობა რეაგირებს მოდის ეფექტზე, როგორც ამას აკეთებენ Ninjago- ს დაწნული მწვერვალები და რომელთა ინტერესიც მაინტერესებს (მათ, ვინც უკვე ითამაშა ბეიბლეიდები გამიგებს), რომელიც შედგება იმისთვის, რომ ბავშვებს საშუალება ჰქონდეთ თავიანთი სათამაშოები გადაიტანონ პრაქტიკულ, იდენტიფიცირებად და ორიგინალ ჭურჭელში პოკებალები მაგალითად.

ეს მიდგომა, უდავოდ, კარგია მწარმოებლისთვის ახალი მომხმარებლების / კოლექციონერების შეგროვებისა და ზოგიერთი კონკურენტული აგურის ბრენდის წინააღმდეგ საბრძოლველად, რომლებიც სულ უფრო და უფრო მეტია მაღაზიებში და რომლებსაც ასევე აქვთ დიდი ლიცენზიები. მეგა ბლოკები Halo ან WoW– ით, ან კობი ფორმულა 1 McLaren Mercedes- ისა და Renault F1 Team- ის გუნდებთან ერთად, უფრო კონკურენტუნარიან ფასებში.

გარდა ამისა, კრიზისი და შინამეურნეობების მსყიდველობითი უნარის ზოგადი შემცირება სულაც არ უწყობს ხელს უფრო დიდი, მაგრამ უფრო ძვირადღირებული კომპლექტების გაყიდვას, ზოგადად მომხმარებლები უფრო კომპაქტურ და ნაკლებად ძვირადღირებულ პროდუქტებს იბრუნებენ.

ეს დამოკიდებულია იმაზე, თუ როგორ ხდება ამ მინი ნაკრებების რეალიზაცია, რაც საბოლოო ჯამში მოიცავს LEGO სათამაშოს გარკვეულ ტრივიალიზაციას, რათა ის უფრო ხელმისაწვდომი გახდეს, ბრენდის მთლიან სურათს შეიძლება განიცდიან. აღმოჩნდით თაროზე ან გონდოლას თავში კვერცხების გვერდით ბავშვები და ბურთები Pokémon ან, როგორც ზოგჯერ ხდება მინიფიგ სერიების შეგროვება საგაზეთო სააგენტოებსა და თამბაქოს მაღაზიებში, არ იქნებოდა ბრენდის საუკეთესო გემოთი. ჩემი აზრით, საშიში იქნებოდა, თუ დაინახავდნენ გამონათქვამს ყველაზე ახალგაზრდა პირში LEGO Star Wars Egg, ამით ერთდროულად ხდება პროდუქტის, ლიცენზიის და ბრენდის პოპულარიზაცია.

რა თქმა უნდა, LEGO აწარმოებს მაღალი დონის სათამაშოებს, ზოგჯერ შეურაცხმყოფელ ფასებში იყიდება, მაგრამ ბაზრის წილის მოსაპოვებლად ან მინიმუმ შესანარჩუნებლად, თქვენ უნდა იცოდეთ, როგორ მიაღწიოთ კლიენტებს უფრო შეზღუდული ბიუჯეტით, შემოთავაზებული პროდუქტის გაუფასურების გარეშე.

ის, რაც LEGO- ს ბრენდად აქცევს, აგროვებს მთელ მსოფლიოში და აყვავებულ პარალელურ ბაზარს, არ უნდა აისახოს ზედმეტად აგრესიული ბიზნეს პრაქტიკით. მე ისევ ვფიქრობ, რომ LEGO– ში ბიზნეს სტრატეგებმა უკვე იფიქრეს ყველა ამ მოსაზრებაზე და იციან როგორ მოაწყონ ამ ახალი ასორტიმენტის თანმიმდევრული განაწილება.

მიუხედავად იმისა, რომ ... გახსოვდეთ LEGO Batman სათამაშოები, რომლებიც ნაწილდებოდა ბედნიერი კვება მაკდონალდსი 2008 წელს LEGO Batman ვიდეოთამაშის გაშვების დროს. ამ სათამაშოებს მხოლოდ LEGO ჰქონდათ სახელი და თავისუფლად ჰქონდათ ფორმა: მინიფიგურებს კი არ გამოხატავდნენ ....

ცხადია, მე ვიქნებოდი პირველი, ვინც შეიძენდა ამ ახალ ნაკრებებს, რომლებიც ვარსკვლავური ომების განუყოფელი ნაწილია და რომლებიც სერიოზულად არის გააზრებული და შექმნილი LEGO– ს მიერ, მაგრამ ასევე ბედნიერი ვიქნები, თუ მათი შემცირებული ღირებულება ბავშვებს საშუალებას მისცემს აღმოაჩინეთ საინტერესო სამყარო და პროდუქტი.